Les Anuaria Awards for Spanish Graphic Design ont décerné le prix Anuaria de Oro à la meilleure campagne publicitaire dans les médias numériques à "Votre maison sans vous", créée par l'agence de publicité Dianense Sapristi pour Turisme Dénia et qui a été lancée pendant l'emprisonnement du premier vague de la pandémie.
El fallo del jurado, formado por las asociaciones de diseñadores y creativos de toda España, se dio a conocer el pasado viernes y aunque está previsto que la gala se celebre en marzo en Barcelona, será la evolución de la pandemia la que dictamine la fecha final de la même.
"Ta maison sans toi" était la campagne menée par le ministère du Tourisme pour "renforcer la mémoire de la ville et générer de la notoriété auprès du public visiteur de Dénia afin qu'ils nous prennent en compte lors du choix de la ville pour passer leurs vacances d'été". C'est pourquoi un travail de micro-segmentation a été réalisé dans les réseaux sociaux afin que les différentes pièces qui le composaient soient vues notamment à Madrid et Valence, principaux points d'origine de notre tourisme national.
Au niveau créatif, la différenciation a été réalisée avec un changement de paysage. Selon Alfred Pavía, directeur créatif de Sapristi, «Alors que toutes les destinations montraient ce qu'elles voulaient enseigner, les images typiques de plages et les montagnes, Dénia a montré ce que les gens voulaient le plus voir à cette époque: leurs maisons sans eux. Pour cela, nous avons recherché des photographes confinés et leur avons demandé de prendre des photos de leurs maisons afin que les pièces soient aussi réelles que possible. Et avec ce matériel, nous avons créé des pièces spécifiques pour les différents publics qui ont très bien atteint les foyers, ont été largement partagées et ont créé des liens émotionnels pour la marque Dénia avec son public cible au moment où nous avions le plus besoin l'un de l'autre. ".
Dans le même temps, à Dénia, "La recette pour en sortir" a été lancée, qui a réussi à unir les différents secteurs de la société Dianense et à sensibiliser la population locale à la nécessité de soutenir le commerce local. L'un et l'autre ont eu un impact important sur les réseaux (plus d'un million de vues) et même sur la presse nationale, réalisant ainsi un large retour sur investissement et dépassant de loin les objectifs proposés.
Le prix Anuaria de Oro (quatrième que reçoit Sapristi) rejoint le prix de l'innovation pour sa stratégie de communication, décerné par la Communauté Valencienne du Tourisme en novembre dernier au ministère du Tourisme de Dénia.
